Diario "La Cuarta" y su nuevo formato de portada
De la crónica roja a la novela rosa

Desde hace un año y medio el diario "Las Últimas Noticias" viene titulando sus ediciones con noticias del espectáculo acompañada de grandes fotos. Algo similar sucede desde hace algunas semanas con el tradicionalmente policial "diario popular" .

El cambio de formato que hizo "Las Últimas Noticias" en enero del año pasado no pasó desapercibido para nadie. Las grandes fotografías coparon las portadas, en su mayoría referidas al mundo del espectáculo. Hace poco menos de un mes, "La Cuarta" cambió sus tradicionales portadas policiales por una fórmula similar: imágenes que ocupan casi toda la página principal y que se refieren a temas de farándula.

Según explica el editor de "La Cuarta", Jaime Chamorro, el cambio de formato se decidió en respuesta a estudios de marketing que demostraron que son los temas del espectáculo los que más interesan a los lectores. De este modo, señala, el diario decidió explorar un nuevo camino con el fin de llegar a una mayor cantidad de público.

El jefe de marketing de "Las Últimas Noticias", Jorge Green, explica que el titular de su diario simplemente responde al interés de los lectores. "Muchas veces titulamos con televisión, pero no es una norma. Lo importante es destacar los temas que le interesan al público. Si es televisión, será televisión, si es otra cosa, será otra cosa". Lo que sucede, plantea, es que en este momento es el espectáculo lo que le está interesando a la gente.

Similar opinión tiene Chamorro. "En este momento existe mucha preocupación por lo que está pasando en el campo de la farándula. Al percatarnos de esto por medio de estudios de marketing, decidimos responder a esos requerimientos", señala. Sin embargo, el cambio fue sólo de portada, porque "el tema policial sigue siendo un fuerte en nuestro diario", explica, aunque reconoce que titular con espectáculo ha significado tener que reforzar la cobertura de esa área.

La reacción de los lectores

Tanto "Las Últimas Noticias" como "La Cuarta", después de su cambio de formato, siguen dirigiéndose al mismo público de siempre. Sin embargo Jaime Chamorro piensa que el cambio del "diario popular" puede contribuir a ganar lectoría en segmentos a los que antes no llegaba, como el público juvenil, que a su juicio es un sector "poco propenso a la lectura".

El editor del autodenominado "diario popular" dice que hasta ahora han logrado una buena recepción. "Hay un sector que aprueba la diferencia y otros que reclaman que les cambiaron el diario. Pero en términos de aceptación no ha habido una respuesta negativa", afirma.

Y quién mejor para saber qué opinan los lectores que los propios vendedores de diarios. Juan Allendes atiende a su clientela en la Alameda con Mc Iver y afirma que, desde el cambio de formato, "La Cuarta" se vende mucho más en su quiosco. Y asegura que junto con "Las Últimas Noticias" "son los que más compra la gente".

"Traiga lo que traiga en la portada, La Cuarta vende harto igual", afirma Francisco Pardo, mientras atiende su quiosco en el paseo Ahumada. Juan Jaque, también quiosquero del centro de Santiago, coincide en que no ha notado un incremento en sus ventas. Sin embargo, cree que es cosa de tiempo.

La opinión de algunos lectores consultados al respecto es de agrado. "Me parece excelente que se cambien las noticias negativas por las positivas", comenta Luis Valdés, quien sostiene un ejemplar mientras lustran sus zapatos en la Plaza de Armas. Algo similar piensa Pedro Melo, incondicional hincha de dicho medio. " Uno está aburrido de ver tragedias, entonces es bueno leer algo más alegre", argumenta.

"El diario popular"

Nadie puede negar que la TV se ha convertido en el medio de comunicación por excelencia. Al respecto, el sociólogo y académico de nuestra Escuela, Guillermo Sunkel, señala que dicho medio "se ha convertido en el centro, es el medio que copa todo, está introducido en la vida familiar". Por eso, no es extraño que los diarios dediquen parte de sus páginas a comentar lo que en ella sucede. "La televisión es cada vez más central, y "La Cuarta" reaccionó a este fenómeno invasivo, sumándosele", explica el profesional.

En su libro "Consumo Cultural y Sectores Populares", Sunkel plantea que al público de "La Cuarta" le interesa leer temas en los que se sientan identificados, asuntos que afecten a la gente común y corriente. Por eso la tradicional tendencia del diario a favorecer las noticias policiales y dramas pasionales. Sin embargo, los reality shows y su política de dar cabida a la gente común en la televisión han hecho que el espectáculo también responda al interés de los lectores por verse reflejados en los medios: "La televisión, al abrir sus puertas al acceso de las personas y mostrar temas de convivencia, atrapa a la gente", señala el profesional.

Otro factor que influye en el interés de las personas por temas más bien "livianos", es el deseo de evadir una realidad difícil de sobrellevar. Según afirma Sunkel, el cambio de formato de los diarios remite a un cambio cultural profundo en la sociedad chilena, que hoy tiene muchos problemas, trabaja demasiadas horas al día y no tiene tiempo para disfrutar la vida: "La gente busca salir de los pequeños malestares a través de pequeñas utopías", explica.

Aunque notorio, el cambio de "La Cuarta" no parece tener demasiada profundidad. "Es siempre la misma telenovela que se cuenta de distinta manera", plantea el profesional. Y es que tanto las noticias policiales como los temas del espectáculo son géneros populares, por lo tanto el hecho de que haya cambiado, de uno a otro, no significa que se altere su motivación fundamental. Pase lo que pase, sigue siendo "el diario popular".

 

Paulette Dougnac

Martes 17 de junio, 2003