Janine
Warner, experta estadounidense:"No importa el formato, sino
el periodismo tras la noticia"
La
periodista analizó los nuevos escenarios de los medios en
internet y entregó consejos prácticos sobre cómo
escribir para la red.
La
periodista estadounidense Janine Warner, que se desempeña
en el diario The Miami Herald y además es consultora en estrategias
de internet, visitó nuestro país recientemente para
exponer sobre cerca las ventajas que proporciona la utilización
de la red en materia de comunicación.
El
seminario "Periodismo en Internet y Modelos de la Organización
de Empresas", organizado por la Facultad de Ciencias de la
Comunicación e Información de la Universidad Diego
Portales, fue el escenario propicio para que la profesional se refiriera
al futuro de la relación entre los medios de comunicación
y la red.
Para
Janine Warner, en la actualidad la convergencia de los medios está
provocando grandes cambios en la manera de hacer periodismo. Es
decir, la implementación del video, audio y texto, todos
juntos en el mismo formato informativo. Esta situación provocaría,
según la periodista, una "desespecialización"
de los distintos medios, además de favorecer a las empresas
de multimedia antes que al periodismo. Pero, al mismo tiempo, traería
ventajas para los lectores, quienes pueden elegir el formato y las
noticias que más les interesen.
Frente
a las dudas de algunos asistentes al seminario acerca de la muerte
del periódico motivado por estos cambios, Warner aclaró
que "los periódicos no van a morir, lo mismo dijeron
de la radio cuando apareció la televisión".
La
experta norteamericana también indicó que "no
importa el formato, sino la noticia y el periodismo que exista tras
ella". Comentó la relación existente entre la
prensa en internet y la publicidad, y dejó planteada la incertidumbre
si se trataba de un conflicto o de una unión conveniente
para ambas partes.
También
disertó acerca de la venta de contenidos de varios medios
electrónicos norteamericanos a los lectores que busquen determinada
información. En sus propias palabras, para que esto se llevé
a cabo "debe existir una oferta interesante de contenidos que
cautive a los lectores".
Comenzar
por las conclusiones
La
periodista se dio tiempo para dar consejos prácticos a los
asistentes sobre publicar noticias en la web. Al respecto sostuvo
que primero hay que aceptar que existe un exceso de información,
razón por la cual hay que facilitar el acceso del público
a las noticias más relevantes.
En
segundo lugar, continuó, las estructuras de las notas deben
ser visibles desde el comienzo. Así, los artículos
deben comenzar por las conclusiones, para que el público
sepa desde un principio a que atenerse. En la red las notas deben
tener una extensión menor a la que tendrían en un
periódico, aclaró.
Para
la expositora los lectores desean encontrar la información
de la manera más fácil posible, por lo que el medio
debe entregar síntesis informativas sobre grandes temas de
actualidad. Asimismo, debe hallar notas que señalen donde
conseguir mayor información.
Desde
un punto de vista empresarial, Warner plantea que a través
de los enlaces se pueden aumentar las ganancias de una empresa en
la red, ya que aumentan el tráfico y, por ende, la publicidad,
junto con servir también para conducir al lector a los servicios
pagados.
El
evento fue patrocinado por la Asociación de Periodistas Digitales
de América Latina (PEDAL) y por la Oficina de Asuntos Públicos
de la Embajada de Estados Unidos.
| Diego
Zurita |
Miércoles
28 de agosto, 2002
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